“展演 旅游”，天津这样解锁文旅消费密码

在音乐节现场嗨唱尖叫，听一场令人捧腹的相声，走进剧院感受古典音乐的魅力……

　　近期，天津演艺市场持续升温，首届天津音乐节、海河音乐节、名家经典惠民演出季、市民文化艺术节、泡泡岛音乐与艺术节、首届中华戏曲精品邀请展、第三届“蹦豆儿”喜剧节等各种演出活动火热举行。

　　前不久，天津在携程平台上的搜索热度增速达到全国第一。

　　人们从不同地方涌向天津这座城市，市民游客的文旅消费热情在不断被点燃，演出目的地的住宿、交通预订量等更是迎来节节提升。

　　演出无缝衔接

　　让天津文旅市场持续升温

　　落日余晖，音符飘荡在整片沙滩，上万名乐迷跟着节拍欢呼、跳跃、摇摆。7月21日到23日，“泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站”在天津滨海新区东疆湾沙滩景区举办。

　　很多人从其他城市专程来津参加音乐节，只为与上万乐迷共赴这场“夏日热爱”。

　　不仅如此，今年首届天津音乐节举办，众多国内外名家名团来津，一系列高水准音乐会陪伴市民与游客共度艺术夏日。

　　作为“曲艺之乡”，天津的“茶馆相声”名声在外。走进相声茶馆，沏上一杯茶，磕上一碟瓜子，听一场相声，也成为不少市民游客的选择。

　　傍晚时分，华灯初上，天津的城市文化地标——天津大剧院又迎来大批观众，一场管弦音乐会即将开始。距首届天津音乐节落幕仅半月，2023保利（天津）管弦乐艺术节又在天津大剧院启幕。

　　今年以来，天津演艺市场全面回暖，持续升温，打开各大演艺公众号、票务平台，紧锣密鼓的票务信息、满满当当的演出排期，各种演出无缝衔接，诸多演出开票即售罄。

　　据天津演艺网大数据统计，今年前两个季度共计上演四千余场演出，吸引超40万人次走进剧场观看演出。

　　“今年我们推出的演出可谓是‘名角荟萃、好戏云集’，市场回温趋势明显，观众覆盖全年龄层。”北方演艺集团天津演艺网副总经理杨蕾表示，也正是观众愿意为文化体验“买单”，加之现场热情的互动反馈，鼓舞着演出从业者有底气和信心打造精品，稳步推进演艺市场繁荣。

　　演艺融合升级

　　为城市文旅消费注入新活力

　　为了看一场音乐节，专程奔赴一座城，演艺市场的火热也让文旅消费更旺。游客看演出的同时，顺便把当地的景点、美食“打卡”一遍，成为旅行的新潮流。

　　业内人士指出，观演本身就是文化消费的一种，还带出一系列文旅项目、文创集市等消费场景，为城市文旅消费注入了新活力。演艺市场通过不断融合形成发展新格局，持续繁荣，催生各类文娱活动消费，成为拉动城市经济发展的“新引擎”。

　　据统计，泡泡岛音乐节直接带动场内消费超300万元。

　　7月21日至23日这3天，天津东疆湾沙滩景区周边的热门酒店和民宿一房难求。今年5月滨海新区举办的“国潮嘉年华 于响音乐节”两日内，滨海新区各景点及周边商圈客流量超37万人次，创下今年以来周末、假日客流高峰，酒店新增入住人数与前一周相比增长54%，餐饮夜市接待量大幅提升。

　　穿上具有年代感的服饰，跟着情境体验一场“时空穿梭之旅”；化身故事里的人物，参与到或惊险或感人或烧脑的演艺场景……时下，创新演艺手段打造沉浸式体验是演出市场的热点，观众参与剧情，丰富体验感，备受年轻人欢迎。

　　策划新颖、跨界融合的文化产品进一步激活了文化市场的消费潜力，也拉动天津文商旅消费升级转化。

　　不少演艺从业者认为，将沉浸式体验与城市文化空间结合，拓展了游览的内涵，赋予了大家独特且全新的文化体验。

　　天津市文化和旅游局副局长李茁表示，今后，天津将不断深化文旅融合发展，让演艺成为天津文旅融合发展背景下文旅产业新的增长点，满足人民群众日益增长的高质量文化艺术生活需求。

　　打造“展演+旅游”新模式

　　旅游订单同比涨百倍

　　前不久，天津在携程平台上的搜索热度增速达到全国第一。

　　天津演出+酒店套餐产品近期在携程平台上线，其中来自异地用户的订单占比近九成，异地旅客消费上升超30%。异地观演正在成为文旅消费市场下一片“蓝海”。

　　携程研究院有关专家认为，文旅部门抓住“展演+旅游”业态发展时机、统筹当地文旅资源、促进文化展演与旅游消费相融合的破题之举，将对天津及周边市场的文旅消费潜力起到重要激发作用。

　　“展演+旅游”正在成为带动目的地文旅消费的一大新动能。

　　据携程数据显示，近期天津在平台上的访问热度与日俱增，在上述演出+酒店套餐产品上线期间，预订将在演艺活动期间来津的整体旅游订单同比增长112倍。天津市文旅局相关负责人认为，“演艺+旅游”是推进文旅融合的新兴场景，也是践行“以文塑旅、以旅彰文”的创新路径。它能够促进文化展演与旅游消费两个市场的良性互动，助力目的地提升文化旅游影响力，打造新的城市名片。同时，异地观演经济带来的杠杆效应，也将为目的地文旅消费增长带来新动力。

　　据悉，9月起，天津市还将围绕“天长地久，津秋常走走”主题，组织100余项文旅活动，为市民和游客提供丰富多彩的津韵旅游产品，届时也将给外地观众游客带去“日间观光+夜间观演”的一站式文娱体验。此外，第十三届中国旅游产业博览会也将于9月1日至3日在国家会展中心(天津)举办，在呈现科技感十足的新型展会的同时，推出系列演出活动，进一步丰富天津“展会+演出+观光”产品，打造文旅融合新场景。